「這不是一次普通的會議。我們要做的，是搭建一個讓中國品牌真正走向世界的平台。」香港首屆世界品牌大會開幕在即，談及舉辦此次活動的初衷，作為活動主辦方之一，全國政協常委、粵港澳大灣區企業家聯盟主席、香港中華總商會會長蔡冠深接受記者採訪時如是說。

香港是聯通世界的國際大都市。從20世紀80年代開始，各國商品大量湧入香港，發達國家品牌企業紛紛隨之入駐，規劃品牌戰略布局。至20世紀90年代中期，美國、英國、法國等國家的各種知名品類品牌，都在香港設立經銷或代理，甚至在香港設立全球營銷總部。香港成為國際品牌最全、商品最豐富的大都會，具備國際品牌中心的地位。

作為香港工商界最大團體之一——香港中華總商會的會長，蔡冠深多年來一直致力於推動中國企業國際化發展。在他看來，當前中國製造已經享譽全球，但中國品牌在國際市場的認知度和美譽度還有很大提升空間。「由此我們應該順勢而為，充分發揮香港國際商貿中心的引領優勢，推動更多的國潮品牌出海。」

他舉例稱，ISO/TC 289國際標準化會議於2023年12月通過建立「世界品牌日」的決定，目前正在向聯合國教科文組織報備。香港是國際金融、商貿和航運中心，更是中西文化交融的國際大都市，是許多國際品牌爭相布局的熱土，具備大型國際級會議場所、酒店，和豐富的會展經驗與人才。多種有利因素疊加，可以申請讓「國際品牌日」平台落戶，從而使品牌推廣活動的範圍更廣，規格更高，內容更豐富，形式更多元。

談及將於8日舉辦的香港首屆世界品牌大會，蔡冠深表示，會上由他擔任董事會主席的國際品牌科學院將正式落地。

「在複雜的國際環境下，中國品牌走向世界面臨諸多挑戰，甚至遭遇不公平對待，例如貿易壁壘、知識產權爭議等都會影響中國品牌『走出去』的步伐。」蔡冠深直言。面對這一現實，中國品牌建設的專家團隊和香港工商界人士，於兩年前就在香港註冊成立國際品牌科學院。「我們邀請鍾南山院士擔任專家委員會榮譽主席，確保評價體系的權威性和科學性。未來我們將在組建國際性權威檢測系統的基礎上，推動全球品牌建設的高質量發展。」

因此，建立世界級檢測系統的工作也將在大會後全力推進。目前香港多所大學均表態全力支持，華僑大學為此成立內地第一家品牌學院。中外高校和國際權威的檢測機構將在香港組合成針對不同商品的專業檢測體系。

「這並非一個單一機構。」蔡冠深提到，目前香港理工大學已答應牽頭承擔紡織、視光學、酒店管理方面的檢測，香港科技大學和香港大學等也將選擇自己在國際上學術排名最高的專業來承擔相關檢測工作。同時，與海外大學以及國家檢測部門的合作也已經開展。「我們要把香港各大高校優勢整合起來，為中國品牌出海提供全方位支持。」

「香港回歸祖國28年以來，『一國兩制』的優勢越來越明顯。香港國際品牌大會只是個開始，我相信中國品牌走向世界，以及世界品牌走進中國的道路會越走越廣。」談及未來，蔡冠深希望推動在香港申辦世界品牌及知識產權交易會。「香港是國內國際雙循環的交匯點，可發揮獨特的橋樑作用。通過打造成為『世界品牌日』基地，可以實現雙向多贏。」

（來源：中新社）