当你穿行于超市琳琅满目的货架间，或驻足于街边小店挑选心仪之物时，除了考虑商品的用途或功能，是否也会关注它的商标呢？回想一下，当遇到货架上那些包装设计或品牌标志极其相似的商品，你是否也曾短暂地“脸盲”，需要仔细分辨才能判断出哪个才是你更信任的品牌？

这些看似微小的日常瞬间，恰恰印证了商标早已悄然融入我们生活中，成为消费决策中不可或缺的“信任锚点”。它们如同一张张鲜活的面孔，传递着品牌的信誉和企业的创新精神。商标，远不止是简单的图案、文字和声音，它们是企业多年努力与智慧的结晶，代表着企业的品质、信誉与创新。

保护商标 捍卫消费者权益

商标是品牌的象征，也是消费者识别和选择产品的重要依据。保护商标，实质上就是保护消费者的权益。一个清晰、独特的商标能够让消费者在繁杂的市场中迅速找到值得信赖的产品，从而避免被假冒伪劣商品所误导或欺骗。

在新华网与乐高集团联合发起的一项街头调查中，我们发现消费者对商标呈现出多元的态度和看法。有受访者表示在购买日常消耗品时“能用就行，不会过多关注商标”，而也有不少受访者认为“有商标的产品才会更可信”。其中，也有一位受访者坦言“有些品牌的LOGO长得很像，自己很难区分”。从这些调查中我们可以看到，大众对于商标的概念和意义存在一定的认知偏差，同时也会受困于如何在纷杂的市场中正确判断、识别正品。

然而，商标与我们的日常生活、消费选择都息息相关——它不仅是品牌标识，更是消费者信任的来源。以全球知名玩具公司乐高集团为例，其凭借卓越的产品品质和独特的创新理念深受全球消费者喜爱，而它的商标也是消费者识别与选购正品的重要指南。

有LEGO^®标志才叫乐高^®产品——对于消费者来说，识别正版乐高产品并不复杂，只需留意产品包装盒上的红色正方形LEGO字母商标，或积木颗粒每个凸起上的LEGO字标。乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）分享道，“在每一家乐高^®品牌零售店入口处、每一颗乐高积木以及每一件乐高产品的包装上，你都可以找到LEGO标识或LEGO文字商标。”这一商标承载着乐高集团对消费者的承诺——提供安全、高品质的玩乐体验。

在每一家乐高^®品牌零售店入口处，消费者都可以找到LEGO^®标识

她强调，“我们致力于确保消费者始终相信：任何印有乐高标识或采用标志性乐高设计的产品均为正品乐高产品。”为此，面对繁杂的市场环境和不法分子的仿冒行为，乐高集团坚决维护商标权益，以此捍卫品牌形象，确保消费者的购物体验和权益得到充分保障。

近年来，乐高集团积极维权，赢得了多个知识产权案件的胜利。去年，上海市第三中级人民法院对一起侵犯乐高著作权案作出终审裁定，维持一审判决，重罚侵权者，彰显了法律对商标和知识产权保护的坚定态度。该案件成为了全国涉案标的最大的侵犯著作权罪案件，同时也入选了2024年上海知识产权十大典型案例。

乐高集团的商标保护实践不仅有助于维护品牌形象，确保消费者准确选购正品，还能有效打击侵权行为，维护市场秩序，为消费者营造公平、公正的购物环境。同时，这也为乐高集团持续推出高品质、富有创意的产品提供了保障，推动了企业的创新发展。

保护商标 筑牢企业创新之基

商标，作为企业品牌形象与创新精神的象征，不仅承载着企业的独特设计理念，更是其创新成果的印记。加强商标保护，实质上就是为企业创新活力保驾护航，为企业的长远发展提供源源不断的动力。以乐高集团为例，其每年约有50%的产品是全新的，并持续通过产品创新来为消费者提供高质量的玩乐体验，这正是商标保护激励创新的生动体现。

历经93年的深厚积累，乐高集团凭借其卓越品质、持续创新以及丰富的产品组合，赢得了全球消费者的青睐。每一块乐高积木，都凝聚着企业对高质量玩乐体验的不懈追求，让每个人都能在拼搭中不断探索，激发无限的创新潜能。

同时，商标保护对于维护市场秩序同样具有重要意义。它有效地遏制了侵权行为，为市场营造了一个充满活力、良性竞争的环境，进而促进了整个社会的创新发展。正如原国家工商总局商标评审委员会法律事务处处长、原中华商标协会副秘书长臧宝清所言：“保护商标和保护知识产权，可以有效地激励创新和创造，用法律确立创新创造者的权利，让人人敢于投入创新。”

在此背景下，越来越多的企业开始重视商标保护，将其视为创新发展的重要支撑。正如北京市珐琅厂总经理董艳所言：“以前，我们的新品刚一面世，市场上就出现了仿品。这些仿品质量低劣，严重损害了消费者的权益，也打击了我们的创新热情。而现在，有了商标保护，我们才有了创新的底气，敢于在设计、工艺上进行更多的投入和突破。”

倡导商标保护 社会共治助力创新绽放光彩

商标保护的重要性不言而喻，而凝聚社会合力共同参与实践则是关键一步。为此，全球知名玩具公司乐高集团与新华网携手，共同打造了一支倡议视频——《用行动拼搭无限可能，让守护点亮创新之光》，该视频旨在进一步唤起全社会对商标保护的深度关注，并号召大家积极参与行动，共建尊重知识、鼓励创新的社会氛围。

通过倡议视频，乐高集团与新华网希望让更多人了解商标保护的意义，加入商标保护的行动

近年来，乐高集团在商标保护宣传教育方面持续积极发力。通过一系列富有创意的活动，乐高集团成功将商标与知识产权保护的普及知识带到了社区、中小学和高校，构建了坚实的商标与知识产权保护屏障。这些举措既提升了公众对商标保护的认识，也为构建创新、有序的市场环境打下了坚实基础。

乐高集团深入社区及学校课堂，提升居民及学生的商标保护认知与创新意识

为进一步提升消费者对乐高商标的认知，乐高集团还联合新华网推出了线上趣味互动游戏《乐高^®商标大闯关》，以轻松有趣的答题闯关形式让消费者掌握识别正品乐高产品的关键知识点，帮助消费者在日常购物中更好地辨别真伪，有效维护自身消费权益。

乐高集团联合新华网打造了创意线上互动游戏，助力消费者轻松掌握正品乐高产品的识别要点

当然，商标保护也离不开广大消费者的支持与参与。消费者应提升自身的权益保护意识，学会识别真假商标，主动选择正版产品。只有消费者与企业共同努力，才能形成强大的反侵权力量，共同维护一个健康、可持续发展的社会环境。

保护商标，需要各方力量携手并进，以实际行动点亮创新之光，为消费者权益的坚实保障、企业的长远发展以及国家创新进步贡献力量。（李楠）